本文从外贸网站建设的域名、主机、建站系统、建站多少钱、建站服务商如何选择、建站案例如何分析猫腻、建完外贸网站之后的运营方向（SEO还是SEM）等方面详细说明外贸网站建设指南。

外贸网站建设如何选域名

外贸网站域名取名的重要注意事项

• 用.COM域名，因为它最受欢迎
• 域名长度要尽量短
• 选择容易记住、拼写和发音的域名
• 最好不要有数字、连字符-
• 基于以上条件，再看下面的几条：
  1. 首选：用品牌名，知名样例：alibaba.com, amazon.com
  2. 次选：用品牌名+主营产品关键词，又叫半匹配域名（PMD），例如我的站点：jiguangchuhai.com

  3. 非常不建议直接用产品关键词做域名，又叫EMD（精准匹配域名），牢记咱们是品牌企业网站。

     
     

  4. 购买域名时的注意事项

  5. 域名是按年计费的，不能一次买断终身，最短需购买1年；
  6. 注意域名首年价格与续费价格，不同域名注册商的策略不同，有些域名注册商提供大幅的首年及新人优惠，次年便恢复原价。
  7. 域名转移：域名可以在注册商之间转移，譬如从阿里云可以转移到namesilo，域名转移涉及费用和其他条款，每一家域名注册商的策略也不一定相同，请在购买域名时留意域名转出转入条款。
  8. 域名续订：有些注册商会默认为你开启域名续费，到期后会自动在你绑定的paypal或信用卡扣款，如果你想手动续费，那么你就需要在购买完成后关闭自动续费功能，此外，也要注意别忘了续费，因为域名过期后，若不及时续费，同时，域名注册商也不提供宽限期的话，域名会被别人买走，届时，买回来就难了。
  9. 域名隐私：有些域名注册商依旧把域隐私当做付费条款，其实它已经属于标配，不需要也不应该额外付费，遇到要额外付费的，建议绕行。

  域名解析：在域名注册商处，将域名与网站服务器IP添加解析记录后，网站才能通过域名访问；但也不一定要在域名注册商处解析域名，也可以将域名的namesever设置为其他解析商，譬如cloudflare，或者在siteground建站时，就用siteground的nameserver，这样就减少了解析记录的维护工作。

  
  

  
  

• 在哪里购买域名划算

• 腾讯云：首年优惠价：大部分域名第一年的注册价格非常便宜，从第二年开始，续费价格会恢复到正常市场价，通常比首年价高。
• 阿里万网：新用户实名认证后是1元/年，续费78元/年，略有不便的是需要实名认证。

• Namesilo：常规价格$8.99（¥63）/年。

  
  

  
  

外贸网站建设用什么系统

首选WordPress建站，其次推荐Shopify，前者是开源免费软件，你得自己买个主机装进去，然后用主题、插件装修自己的网站；后者类似出租公寓，每个月都得交租，主机你不用自己买，各种在线销售需要的功能都是预制的，但你也可以付费再装修。

在上图中，woocommerce是用wordpress建购物站时必须安装的插件，可以看出份额高于shopify，用woocommerce可以搭建B2B、B2C外贸站点。譬如这篇武汉外贸建站公司：如何选择合适的外贸网站建设服务文章中，我便是用WooCommerce来管理B2B站的产品的。

外贸网站建设如何选主机

选主机的主旨：速度快、易用、功能全、服务好、口碑好、用户规模大

WordPress推荐的三大主机：Sieground、DreamHost、Bluehost。我自制了直观的WordPress主机评测，里头有我自用的主机对比。对了，我是Siteground的忠实用户（下文会说明选它的原因），

SiteGround具有使WordPress网站管理变得容易的工具：一键安装，托管更新，WP-Cli，WordPress登台和git集成。我们拥有一支非常快速的支持团队，并提供24/7的高级WordPress专业知识。我们提供可使WordPress更快加载的最新速度技术：基于NGINX的缓存，SSD驱动器，PHP 7，CDN，HTTP / 2。我们积极保护WordPress网站免受黑客攻击。

看看这三家主机上在Trustpilot上的评价（类似于我国的大众点评）

自己建外贸网站还是找服务商建外贸网站

某一次我要买一个批量编辑插件，和朋友聊到软件的作用（10s解决几个小时的操作），于是朋友说：时间是这辈子固定不变的资产，是不能直接买到的，能间接买到就是赚到，能花钱买的就花钱买。

所以，如果你的主业是外贸，那么就花钱找靠谱的人/外贸网站建设服务商来建。如果你的主要精力是学习，那就花自己时间、找靠谱的外贸建站教程自学。

如何找到靠谱的人/外贸网站建设服务商/教程呢？

孔子说：视其所以，观其所由，察其所安，人焉廋哉？人焉廋哉？

解释：

视其所以：这个人平时是怎么办事的？他处理问题的方法是否得当？

观其所由：他做事情的动机是什么？有没有什么理想或者使命感在激励着他？

察其所安：他的乐趣在哪儿？做什么事情的时候他是最舒适的？

如果你对外贸建站一点都不了解，你可以看看我们这篇文章对建站的过程、操作有初步的认识，这样子在评估外贸建站服务商时，你有了基础的认识，不仅能问的出问题，也对答案的有大局的认识，而不会有很大的信息差。

搭建外贸网站得多少钱

涉及到人力服务多的，那就贵；涉及到人力服务少的，那就便宜。

你可以在Themeforest上买个三百多元的Wordpress网站主题，譬如Avada，Astra，多数模板都含有几个到几十个预制的网站模板，支持一键导入，很便宜很好用，然而找人专门制作一个定制的主题，均价基本在6000-10000，为什么差别这么大呢？因为前者是一份人力投入，卖成千上万个人，均摊了成本；而后者是一份人力投入只服务一人。

外贸建站也是一样，国内有不少几百元一年的建站，多数是在线付费后，自己选网站模板，自己根据教程去填充内容，建站方提供个在线客服进行答疑，简称SAAS，shopify也是这种模式，国内的ueeshop也是类似的模式，但包含了一些内容的编辑服务。

对于一对一定制的外贸建站服务商，建一个网站大几千~数万的都有，区别的关键在于需要你自己做的事和服务商做的事，SAAS只提供软件和教程给你，其他都是你自己做；而服务商的服务设计各种各样的，评估性价比在于：根据服务项，计算需要的时间、人力成本、利润。

说白了，一分钱一分货。

我个人更喜欢自建外贸网站，就像拥有自己的房子一样，租房子（SAAS）不是长久之计。

同时，我还觉得建自己的网站就像投资理财，网站也是我们的资产。

如何自己搭建外贸网站

在外贸行业，阿里国际站、1688、各类B2B平台都越来越卷，获客成本年年增加。越来越多外贸企业开始转向自建独立站，通过 Google 流量 + 内容营销 + 品牌沉淀，持续获得高质量询盘。

WordPress 因为开源、可扩展、SEO友好，已经成为全球超过43%网站的搭建工具，也是外贸独立站最佳方案之一。

。网上媒体有各种视频教程可以观看，但是要注意甄别真实度，大部分的视频是讲的营销并不全面

如何分析外贸网站建站商提供的案例

大多数服务商都会展示自己的成绩以增加信任。那这些成绩是一面之词还是真材实料，就需要用工具来检测了，下面我们来看看一些有趣的信息差吧。

我建的外贸网站，xx关键词做到了谷歌全球排名第一

如果你看到外贸建站服务商展示所建网站的关键词排名的成绩，要进行如下思考：

这个关键词的月均搜索量是多少？

如果这个关键词没有搜索量，把这种关键词做到排名第一，意义何在呢？（这是SEO业务界的常见伎俩，做无搜索量的关键词排名）

我们用谷歌关键词规划师、谷歌趋势、Kwfinder、Ahrefs、Semrush都可以评估关键词的流量数据，这些工具前两者是免费的，后面三个都是付费的（可以从淘宝获取便宜的版本），我常用Ahrefs和Semrush。

关键词在谷歌的排名

谷歌搜索是区分国家地区的（你可以在谷歌搜索中设置区域），并且排名是随时间变化的，是动态而不是静态的，今天在肯尼亚排名第一，明天可能是第二，下图是google search console中的数据，我选择了一个关键词查看它的在过去3个月的排名变化，在不同国家的平均排名是不同的。

建外贸网站包关键词排名

外贸建站并不包关键词排名，建站只是把网站搭建起来，就像装修门面一样，不负责运营店铺；

而包关键词排名，通常是国内做网站SEO服务承诺的一项KPI，也并不是所有服务商都承诺关键词KPI，只是因为SEO这家伙很难结果导向和量化，总得有点东西让人觉得看得见摸得着，于是排名很自然的被选为了KPI。

如果谈外贸建站业务时，提到了关键词排名、流量、询盘，那么背后涉及的不仅是建站服务，还会有推广服务，譬如SEO（谷歌搜索引擎优化）、广告投放（Goolge Ads、Facebook）等等。所以，咱们自己要清楚不同服务之间的边界。

用工具分析案例网站与验收自己的外贸网站

测速度

https://gtmetrix.com/：用它给网站速度评分，毕竟天下武功唯快不破啊，加载实践3S以内为佳，得分在B及以上为佳。

如果网站内容由你自己填充的话，记得压缩图片，不然很容易拉低分数和速度。

网站的服务器对网站速度也有莫大的影响，可别把外贸网站服务器放在国内哟。

测外贸网站的移动端适配性

移动端适配性测试工具：

1. https://search.google.com/test/mobile-friendly 

2. 最后，可以用手工测试：用你的手机打开网站，点一点，看一看

上面这些测试，不仅适用于案例网站，也适用于你自己的网站，记得交付网站时进行测试验收。

建完外贸网站之后呢？

房子装修完之后，得往里头布置家具日用呀，让住在里头的人舒适呗。建完网站就像装修完成了，接下来你得填内容。

如果你是花大价钱建站的，譬如数以万元计，那么通常页面内容已经初步填充完毕了，后续需要持续的填充博客类内容。

如果你选的建站产品不含内容填充服务的，譬如SAAS的模板建站，那么你需要先自己组织页面内容上传到网站上，然后再日常发布博客类内容。

有人说，我的网站只是为了展示，不靠它获取询盘，可以不发布博客么？——可以。

有人说，我不会写博客怎么办呀？——学着学着就会了，就跟写作文一样，先写中文的，从国内找素材，加上自己的客户服务经验进行再加工，然后用工具翻译成英文，最后自己校对一下，配图可以从免费图库（如：https://pixabay.com/）中获取，又或者你自己拍摄一些图片和视频。

有人说，我不知道写啥博客？——你平常跟客户交流啥？客户对你产品的疑问是啥？你的客户关心啥？你的竞争对手写了啥？如果你在邮件里对客户长篇大论阐述自家产品的各种性能指标、 作用、使用方法、竞品优势，那这些你同样可以放到博客里，甚至是直接放到相应产品页面或产品分类页面。下次客户有疑问的话，直接发网站链接给他不好么，还能增加网站流量呢。网站就是你的线上展厅，还不限场地，请充分的运用它。

有人问，那我要写多少篇呢？一篇多少字呢？——对客户有用的文章，多少篇都不嫌多，再少字都不嫌少。请顺应自然，每个网页都有一个发心，也就是主旨，围绕这个主旨填充内容，别跑偏了，譬如介绍产品的页面，就别放公司的动态新闻等无关的内容，也别尽是自夸，而是放客户对产品关心的内容，譬如：产品说明书、产品视频、产品常见问题等等。

有人问，写多少篇能见到效果呢？——坚持就是胜利。如果你不想运营一个外贸网站十年，那就别建它，网站是你的无形资产，是能下金蛋的鹅，好好养它。

写文章有什么需要注意的吗？——建立内容之间的链接，也就是内链和外链。内链是链接到本站内的内容，外链是链接到外部有权威的你认同的内容。

推广网站是选SEO做自然流量呢，还是选SEM投广告呢？

预算有限的（譬如SOHO起步），譬如一个月只能有5000以下投入外贸网站推广的，首选SEM投广告（譬如谷歌广告Google Ads）。如果需要谷歌广告投放代投放服务，请联系我们。

预算充足的外贸公司，基于对询盘的急切成度，对询盘需求越急的，首选投广告，待缓解了，对询盘不那么着急了+可以等待一年之久的，可以选SEO；预算很多愿意尝试的，双管齐下。

做SEO有点像长线买基金， 得长期持有，当然也得有靠谱的基金经理（SEO经理）。

有些公司会自己组建SEO团队，但是会遇到SEO员工难招的问题。

为什么SEO员工难招

之前逛知乎看到一位SEO前辈的一篇回复，大致意思是：能做SEO的人，已经不需要服务于人，而是服务自己；而还在学习SEO的，才会去找SEO的工作。

是啊，SEO能带来流量变现，谁还会苦哈哈去服务别人呢？服务自己的压力小多了。

所以呀，如果能遇到靠谱的SEO服务商，要珍惜呀~

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